app引导页、节日页面设计

发布时间:2019-04-11

不同的节日有不同的文化背景和风俗习惯,节日祝福可以结合最典型的特征,这样更有利于唤起用户回忆,后文会结合案例进行分析。然而,品牌调性是贯穿所有节日的,在设计之初,我们明确的品牌调性,这样更有利于品牌的传达。

1.品牌调性研究
在传达品牌调性时,可以用一组形容词来描述产品及体验,用来指导视觉设计,四个方法:从品牌大纲提炼关键词、分析现有产品的界面和服务、分析竞品的界面和服务、收集用户反馈。我们从现有产品的界面和用户反馈两个角度进行分析,提炼符合品牌特征。

2.分析现有产品界面
WEB端、PC端、移动端、小程序等,其中WEB端和移动端的用户最多,就从这两个端入手,分析产品界面的品牌特征。

3.分析用户反馈
用户在职业上的分布。结合使用场景分析,用户反馈最多的词来设计。

4.提炼品牌词
结合产品界面的特征和分析用户反馈,我们提炼出适合描述品牌的词汇。

app引导页设计的节日闪屏?;接下来就以劳动节闪屏为例,从节日特征和品牌调性两个维度来阐述节日闪屏的设计过程。

1. 节日特征
筛选最典型的节日特征。

2. 品牌调性
前面三个方案重点在于功能的表达,把用户目光吸引到场景上,内容丰富,但可能造成用户在3秒内无法明白画面主题。方案四重点在于气氛的表达,关注人物故事,直接点题,场景只起烘托作用。主题确定之后,就开始进行 优化设计了。围绕着关键词,采用扁平化的设计手法,在色彩搭配上,由于劳动节没有明显的色彩倾向,故以品牌蓝为主色调,橙色来源于产品的图标,作为辅助色提亮整体画面;在页面排版上,保持大面积的留白,简约清爽。

3. 其他的节日闪屏设计
按照上面的思路,我们完善了其他的节日闪屏设计。

母亲节闪屏
母亲节是一个西方的节日,在这一天,孩子给母亲送康乃馨,来表达自己的爱意。在节日故事上选择了最具代表性的孩子给母亲送花的场景。

端午节闪屏
一提到端午节,就会想起粽子的「甜咸之战」,可见粽子在端午节的重要地位,所以端午节的节日故事就围绕粽子开展,三个好友齐心协力包粽子。

七夕闪屏
牛郎织女,鹊桥相会,是七夕节的美丽传说,这一天情侣相聚,相互表达爱意。七夕故事定格在情侣相会的瞬间,女生飞奔向男生,在银河上翩翩起舞,表达久别重逢的喜悦。

中秋闪屏/圣诞节闪屏
中秋节故事主题是合家团圆、赏月吃饼。圣诞节故事则以父女二人齐心协力装饰圣诞树为主题。

通过节日闪屏的情感化运营,给用户传达节日关怀的同时也强化品牌认知。在后续的规划中,我们希望节日闪屏不仅仅是单方面的给用户传递关怀,还能够和用户互动,实现更深层次的情感交流,比如点击节日闪屏,跳转到往年今日,帮助用户回忆起以往的美好回忆,增加用户粘性。