字体作为信息传达的基础，在目前整个设计领域应用都甚为宽广，如LOGO、创意广告、电视包装、H5标题、海报等等，可以说有标题的地方就有字体设计。作为一个设计师，这可以说是必备技能没有之一，即使你没有设计理论基础，绘画基础，但我觉得人人都可以做字体设计。
我们可以用各种材质或形式来展现字体，但是遵循的字体设计原则不变，所以字体设计基础尤为重要。
01意象替代
汉字最早是由象形发展而来，通过线条描述物体的外形特征达到表述的目的。我们设计字时可以反其道而行之，根据字意或是行业属性，将字的某个笔画或部件用具体的图形、图像代替，达到直观表达字意的效果。
意象替代的元素可以是具象的，也可以是抽象的。
意象替代其实有很多种方法，你也可以用字母或是几何元素替代汉字中的某个笔画或部首，只要能够让视觉效果突出、字意更明显的都可以尝试。
02笔体重复
设计了一组字却感觉貌合神离很难搭在一起？这时宜用此招，笔体重复就是在几个字中都使用同一种笔体，或是找到某个视觉效果显著的特点重复用在不同的字中。
在平面构成中，重复能够产生群族之感，字体设计中使用这种手法同样是这个道理笔体重复可以让字秩序化、节奏化，整体视觉呈现出和谐统一、富有韵律的效果，此法重点是设计前先找到几个字的共同点，思考你要设计的字都有哪些同样的笔画、部首抑或是可以通过断舍离手法将哪些笔画统一，然后再着手进行设计。
03粗细对比
都说没有对比就没有伤害，可见对比能够造成冲突，引起关注。汉字是方块字，横竖的笔画自然是非常之多，通过横变粗竖变细或横变细竖变粗，夸大横竖笔画的粗细对比能够让字风格独特出人意料。一个夸张的横画让字更加有记忆点和特色。我们知道黑体是横竖等粗，而宋体是横细竖粗的，设计中夸大宋体的这种风格，让粗细对比更加明显是常用手法。
笔画粗细对比的手法可以让字线面相得益彰，美术特征明显，有很强的装饰性和丰富的联想性。
04块面特异
我们日常看到的字都是横竖有别，撇捺清晰，如果故意将汉字的个别笔画块面处理，就有了突破以往认知的新奇感，增加趣味性。块面特异是在保证整体汉字规律的情况下，小部分块面与整体笔画秩序不和，造成万绿丛中一点红的效果。
块面特异有很多种手法，最直接的就是将汉字中封闭型笔画块面处理的设计，也可以通过大的块面直接代替个别笔画，用大的块面替代个别笔画，给人压迫感让字看起来更加诡异、个性，突出字义。
05同体共用
同体共用就是一个字打破原有的文字结构，一个笔画代替原来的多个笔画；或者是几个字根据汉字的形态、特点等，把相邻或相近的笔画连在一起，几个字共用一个或几个笔画。同体共用有时候是为了去繁就简增进识别，但更多的时候是为了增加设计感，满足视觉审美的需要。设计时笔画断开营造没落氛围，横向笔画同体共用形式感强，让字连接紧密同时产生江河日下的视觉感受。
这种手法讲究笔画与笔画之间的有机连接，恰当处理能够让字简洁明了、统一协调。
06解构重组
一言不合就大卸八块，解构重组就是把汉字原有的结构分离打散，然后再重新进行组合，这种组合就是重新安排字体的疏散与紧凑、分离与散落等，让字突破常规形式感更强。实际设计中，你可以夸张处理字的个别笔画，横向的笔画过分拉长，打破汉字本来的造型规律设计感极强，很适合用作封面或海报。当然，更多时候解构的是整个字的结构而不单是某个笔画，打破汉字本身紧凑的结构，个别部首偏移、分散处理营造更多趣味，但整组字又和谐统一。
07重心偏移
汉字之方让每一个字都张力均衡、四平八稳，这是汉字的优势，但看多了难免腻歪。通过重心偏移就可以打破这种固有印象，让字个性鲜明。
这种偏移可以是重心向上偏移，纤细高挑的瘦高字就属此类，也可以是向下偏移，像浑厚波折的矮扁字等。瘦高字因为重心偏高，看起来飘逸、优美，有种依依袅袅之感，采用瘦高设计，重心偏高，笔画纤弱，视觉上清新优雅。重心的高低能够很直观地影响到字的视觉感受，想要让字更有风格，可以先考虑重心，然后再考虑笔画体饰，这样你设计出来的字一定不会很平庸。
08符号衬托
此招其实是意象替代法的抽象升级，一方面可以用点、线、块以及字母等抽象元素替代汉字的某些笔画，另一方面也可以用线条、圆环、数学符号等侧面衬托，烘托氛围。
几何元素简洁明了、趣味性强，再搭配对比鲜明的色彩，满满趣味直接冲击视觉。
你还可以用数字、符号等元素做装饰用，不作为视觉的主体，而是在旁衬托氛围，也能让整体设计更加完满。
09空间构成
我们字体设计都是在平面上设计的，但平面不平，可以通过多种手段营造三维感。
最常见的就是立体画面法，通过透视原理表现出字的正面和侧面，就会有三维感；个别笔画设计为有透视效果的立方体，通过正面和斜侧面的表现呈现出了立体效果。
另一种方法就是正负空间法，也就是图底可以在视觉上互换，你可能听说过鲁兵杯，没错就是那种效果！
还有一种方法就是表现阴影，你可以直接给字加投影和高光，亦可以实体笔画和镂空笔画穿插营造空间感。
这就是字体设计常用的方法，最高境界并不是掌握了这些招式，而是掌握后再忘记了这些招式，学会这些字体设计方法后融会贯通、灵活应用，达到设计时根据字意信手拈来，你的设计可以给客户眼前一亮的视觉感，更容易满足客户的需求！
