市场研究机构eMarketer预计，谷歌今年的广告收入可能达到726.9亿美元，而Facebook可能赚到337.6亿美元。两者加在一起，将占据全球数字广告市场46.4%的份额。

eMarketer高级预测分析师Shelleen Shum表示：“今年，Facebook和谷歌将再次成为数字广告的全球领导者，利用移动和视频广告的持续实力，赚取全球近一半的数字广告支出。”

他还表示，预计这两大巨头将占据今年全球移动广告收入的一半以上。

该机构还预计，Snapchat今年的广告收入将飙升163.3%，至9亿美元。

中国互联网三大巨头——阿里巴巴、百度与腾讯——今年的广告收入预计将达到358.2亿美元。Shum表示：“在不久的将来，Facebook和谷歌的唯一潜在的竞争对手是中国三大巨头，百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）。随着他们开始充分利用各种广告产品，BAT的数字和移动广告收入预计将强劲增长。

eMarketer本月较早时发布的数据显示，阿里巴巴2016年的移动广告收入达110亿美元，占据中国移动广告市场40.3%的份额。百度移动广告收入达55亿美元，市场份额接近20%；腾讯移动广告收入达32亿美元，市场份额为11.6%。