产品插画设计中的比喻技巧

发布时间:2017-09-21

一、标准比喻

这个元素与那个元素在某刻具备相似性。如下图所示,它不需要展示实际产品就能让用户理解。图中并不是真正在讨论冰激凌,而是通过插画以比喻的方式传递了“正如用户能够按口味喜好用配料调制成个人专属的冰激凌一样,你也能根据自己的需要为利用我们提供的服务(App)来打造你的专属店铺”的理念。

二、融合比喻

这个元素与那个元素融合,就能表达我们想要传递的内容。可能这类比喻使用起来需要更老道的经验,但在产品插画里的确更受重视,或者说一般设计都会考虑它,因为它是让用户获知你的产品或功能卖点的捷径。如下图所示,没错,你知道我们提供了“购买”的按钮,但瞧瞧旁边摆放的画笔,基于对画笔的了解,你就会明白你能定制“购买”按钮的颜色。将刷子的功能与按钮的功能混合起来,刷子可以自定义颜色,因此我们的按钮也可以。与品牌和营销设计一样,这种比喻在图标设计中也时常出现。

三、相似类比

这个元素在线上和线下有相似之处。尽管我不认为它是一类比喻,但在产品设计中我还是将它单独拿出来说。比喻常用来展现触动人心的部分,那是一件事情或者一个行动产生的积极感觉。不过,对于内容传递给用户的方式,团队更倾向于中立精确的写实表达。不必告诉用户我们的感受如何,只需简洁传达信息。用插画的专业术语来表达则是:我们只愿意通过绘制写实状态下的物品,来帮助用户理解线上的内容。当然,谈到产品时,我们大多是在电脑上作画,比如,你可以绘制20多个互相连接的空状态页面,来表达重复性。这也是我们在为用户传达内容时增加的一种类比方式。比如下图的例子,线上电子商务可以让用户通过优惠码输入实现折扣,那么线下实体销售折扣该如何表达呢?可能是一堆贴纸和带着折扣价格的红色标记。我们能借助全新怀旧风格的插画为用户带来愉悦,同时还能保持中立,只是简单清晰的表达信息。